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魏紀(jì)中：事業(yè)體現(xiàn)標(biāo)識價值

騰訊體育   文/本刊記者 呂蒙

新中國體育標(biāo)識征集與展示活動自7月啟動至今，已收集到來自體育系統(tǒng)的四類超過700件標(biāo)識作品，從城市運動會到北京奧運會，從地方體育機(jī)構(gòu)到中央體育系統(tǒng)，從新興體育用品企業(yè)到 李寧安踏等本土國際品牌，從社區(qū)體育活動到全民健身事業(yè)，這次作品的征集活動也幫助我們梳理和認(rèn)識到體育事業(yè)發(fā)展過程中的那些容易被忽略的節(jié)點。

中國體育產(chǎn)業(yè)、奧運產(chǎn)業(yè)之父，中國奧運史上重要的人物之一魏紀(jì)中先生，曾先后擔(dān)任中國奧委會秘書長、中國排協(xié)副主席、國際排聯(lián)主席等多項職務(wù)，在這方面有足夠的發(fā)言權(quán)。

不管是賽事、機(jī)構(gòu)、企業(yè)還是體育活動，標(biāo)識的意義在于獲得公眾的普遍認(rèn)知。在魏老先生看來，讓行業(yè)外人士認(rèn)知體育標(biāo)識更重要也更困難。因為體育系統(tǒng)內(nèi)部人士終究比行業(yè)外人士要了解自身，有一定的認(rèn)知基礎(chǔ)，而對于行業(yè)外人士來說，他還需要對體育機(jī)構(gòu)或活動本身有了解。

因此，體育標(biāo)識的設(shè)計主要是要讓行業(yè)外人士和普通民眾知道它代表什么，能夠給人們留下不假思索即可反應(yīng)出來的印象。有些標(biāo)識通過鮮明的色彩吸引人們的眼球，有些標(biāo)識運用不落俗套的圖形為人們津津樂道。

新中國成立以來，國家體育總局下設(shè)43個直屬單位，這其中一些項目中心、協(xié)會的標(biāo)識設(shè)計年代已經(jīng)十分久遠(yuǎn)，一些標(biāo)識使用的元素和色彩比較單一，政治色彩十分濃厚。隨著改革開放的深入和時代的發(fā)展，人們的觀念也越來越開放，越來越多元，求新、求變的時尚觀成為時下年輕人的追捧。故而老標(biāo)識在與新觀念的碰撞下顯得有些脫節(jié)。在我們的征集過程中，一些項目中心和協(xié)會的負(fù)責(zé)人也曾表示出無奈：“我們這個標(biāo)識用了好幾十年了，太老了。”

當(dāng)我們都在思考標(biāo)識是不是需要迎合時代的潮流而做出改變時，魏老卻表達(dá)了不同的看法。“歷史上站得住腳的標(biāo)識在任何一個時代都能發(fā)出新的光芒，不會被時代拋棄。”他說，“追隨時尚的設(shè)計反而會被新的時尚所取代。好的標(biāo)識因具有普世價值而得到延續(xù)。”

這段話不禁讓人想到奧運五環(huán)的標(biāo)識。奧林匹克五環(huán)標(biāo)識是由皮埃爾·德·顧拜旦先生于1913年構(gòu)思設(shè)計的，它是世界范圍內(nèi)最為人們廣泛認(rèn)知的奧林匹克運動會標(biāo)識。五個不同顏色的圓環(huán)連接在一起象征五大洲的團(tuán)結(jié)，象征全世界的運動員以公正、坦率的比賽和友好的精神在奧林匹克運動會上友好相見，歡聚一堂，以促進(jìn)奧林匹克運動的發(fā)展。自舉辦奧運會以來，雖然期間經(jīng)歷過戰(zhàn)爭，出現(xiàn)過屠殺、慘案和丑聞，但是“每一個人都應(yīng)享有從事體育運動的可能性，而不受任何形式的歧視，并體現(xiàn)相互理解、友誼、團(tuán)結(jié)和公平競爭的奧林匹克精神”這段印在《奧林匹克憲章》中的話始終是全人類共同的追求和目標(biāo)，也是奧林匹克標(biāo)識延續(xù)至今，成為世界上認(rèn)知度最高的標(biāo)識之一的原因。曾擔(dān)任中國奧委會秘書長的魏老先生對此深有感觸，他也曾作為北京奧運會的火炬手，舉起燃燒著奧林匹克理想的火種。

然而，奧運五環(huán)成為全世界認(rèn)知度最高的標(biāo)識絕不僅僅因為它的成功設(shè)計，更源于標(biāo)識背后那份事業(yè)的價值。從1896年第一屆現(xiàn)代奧運會到2013年已經(jīng)有30屆了，成為了一種融體育、教育、文化為一體的綜合性、持續(xù)性、世界性的活動。也許你會認(rèn)為，奧運五環(huán)的標(biāo)識從誕生之日起從未更換過，認(rèn)知度自然很高。那么世界杯應(yīng)該是一個最好的例子。提及2006年的德國世界杯，你可能一時難以道出會徽的模樣，但你一定記得在那場法國對陣意大利的決賽上，齊達(dá)內(nèi)回身一頭撞向馬特拉齊的胸膛，這一幕讓整個世界震驚。多年之后這件事仍然是許多球迷心中的一句驚嘆。當(dāng)然，你也不會忘記，最終卡納瓦羅在隊友的簇?fù)硐屡e起大力神杯的一幕，又是怎樣的“幾家歡喜幾家愁”。

在魏老看來，標(biāo)識的設(shè)計只是形式，背后的事業(yè)才是實質(zhì)。“必須通過引人關(guān)注的活動不斷豐富它的內(nèi)涵。標(biāo)識的價值取決于對它的投入，也就是說要利用標(biāo)識去搞活動，得到業(yè)外人士和民眾的認(rèn)可。”他如此解釋。
一個組織或機(jī)構(gòu)的標(biāo)識受到人們的欣賞和關(guān)注，不只是設(shè)計本身發(fā)揮著作用，更多的是標(biāo)識所代表的事業(yè)得到了民眾的認(rèn)可。此次新中國體育標(biāo)識征集與展示活動，并非是從設(shè)計的角度去收集和評選新中國體育標(biāo)識。通過梳理這些標(biāo)識，正如魏老所言，它們呈現(xiàn)出的是標(biāo)識背后的一份事業(yè)。