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足球強國 三大市場站風(fēng)口
瀏覽次數(shù):1872016-04-12 來源: 北京商報(北京)
國家發(fā)改委、國家體育總局等部門昨日聯(lián)合發(fā)布《中國足球中長期規(guī)劃(2016-2050年)》(以下簡稱《規(guī)劃》),公布了中國足球的近、中和遠(yuǎn)期規(guī)劃,并表示將建設(shè)足球一流強國,其中關(guān)于培養(yǎng)足球人才、加快發(fā)展足球金融保險服務(wù)業(yè)、壯大發(fā)展足球服務(wù)業(yè)等規(guī)定引發(fā)業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,上述措施將有利于推動中國發(fā)展高質(zhì)量的足球運動,增加產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值、推動足球產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。
足球培訓(xùn)升溫
與其他體育產(chǎn)業(yè)類似,足球產(chǎn)業(yè)包括市場、人才、資本、產(chǎn)品等因素。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,中國足球未能到世界杯舞臺分一杯羹,原因之一就是后備人才儲備不足。為了改變這一現(xiàn)象,《規(guī)劃》明確提出,要大幅增加青少年足球參與規(guī)模,實施海外人才引進(jìn)計劃,吸引高水平的足球人才來華工作。目前,我國已有不少足球企業(yè)在培訓(xùn)項目上投入巨資,比如去年足球培訓(xùn)中外合資項目——富力切爾西足球?qū)W校就投資5億元,而恒大老板許家印此前也為恒大皇馬足校投資了12億元。這些足校收費遠(yuǎn)高于一般的培訓(xùn)機構(gòu),公開數(shù)據(jù)顯示,恒大皇馬足校學(xué)生學(xué)費5萬元/年,也為俱樂部帶來客觀收入。
而知名體育學(xué)者易建東認(rèn)為,由于我國體育產(chǎn)業(yè)比較多元化,籃球、馬拉松等體育產(chǎn)業(yè)都有一定的規(guī)模,足球產(chǎn)業(yè)占比應(yīng)該在20%左右。按照體育總局此前發(fā)布的信息,到2020年我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過3萬億元,由此估算,我國足球市場規(guī)模將達(dá)6000億元。
在足球人才市場中,除了培訓(xùn)項目的投資可以帶來收入外,球員“中介”生意勢必將成為俱樂部的另一大收入。據(jù)媒體報道,我國在此市場上的最大贏家莫過于廣州恒大淘寶足球俱樂部,此前,恒大埃神的轉(zhuǎn)會費由當(dāng)初加盟時的570萬歐元飆升至1850萬歐元,溢價3倍,成為一筆超劃算的買賣,該俱樂部僅出售李帥、趙旭日和埃爾克森3名球員,就已經(jīng)有2.3億元進(jìn)賬。
金融保險補缺
圍繞球員產(chǎn)生的市場除了培訓(xùn)、中介之外,足球保險同樣不可忽視。北京體育大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)調(diào)研室主任肖淑紅認(rèn)為,“引導(dǎo)保險公司根據(jù)足球運動特點開發(fā)職業(yè)球員傷殘保險、校園足球和社會足球人身意外傷害保險、足球場地設(shè)施財產(chǎn)保險等多樣化的保險產(chǎn)品”是此次《規(guī)劃》的亮點,將彌補足球意外保險上的政策空缺,幫助足球企業(yè)進(jìn)行風(fēng)險轉(zhuǎn)移。而易建東認(rèn)為,目前我國研究足球金融保險的專業(yè)化業(yè)務(wù)不多,包括保險、金融以及律師,“隨著政策紅利的釋放,未來幾年專職足球保險金融業(yè)務(wù)或?qū)⒊蔀橄乱粋€風(fēng)口。”
事實上,早在文件出臺以前,中國平安已經(jīng)加入這場足球“盛宴”。在2014年冠名中超聯(lián)賽后,中國平安開發(fā)了“球迷寶”、“黃金腿”保險和“球友運動險”等一批與足球相關(guān)的金融產(chǎn)品。而另一家出現(xiàn)在中超聯(lián)賽的保險資本——富德生命人壽保險股份有限公司,將在三年向延邊足球注資8000萬元。雖然足球保險前景良好,但在肖淑紅看來,體育保險尤其是針對運動員的保險區(qū)別于一般的人身保險、財產(chǎn)保險。“足球運動員的保險大多專門針對腿部傷害,這樣的保險產(chǎn)品需要保險公司合理計算意外發(fā)生的概率、賠率,以保證產(chǎn)品的持續(xù)性運作。”
衍生品待熱
對于足球產(chǎn)業(yè)來說,可持續(xù)的商業(yè)運作模式離不開衍生產(chǎn)品帶來的價值。目前圍繞著足球的衍生品主要包括賽事媒體版權(quán)、贊助商收入、賽事票房以及周邊衍生品等。此次《規(guī)劃》也提出要大力推動電視轉(zhuǎn)播、媒體廣告等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,做大做強足球用品制造業(yè),發(fā)展足球制品、運動服裝、器材設(shè)施、紀(jì)念品的研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)制造和銷售推廣。
北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰認(rèn)為,賽事媒體版權(quán)應(yīng)作為最重要的收入來源,但由于我國電視媒體的特殊性,想要提高版權(quán)收入還有一定的難度。此前,體奧動力以7000萬元的價格中標(biāo)未來四年(7支中國各級男女國家足球隊)全媒體版權(quán),并一舉拿下未來五年的中超聯(lián)賽版權(quán),中標(biāo)價格為80億元。
陳少峰認(rèn)為,目前中國的賽事產(chǎn)品還沒有形成真正有意義的產(chǎn)品,沒有過多的消費,再怎么培訓(xùn),足球沒有形成足夠品牌影響力,就無法形成足球產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。“最重要的還是要提高我國足球比賽水平,提高俱樂部的水平。在肖淑紅看來,在發(fā)展足球產(chǎn)業(yè)的過程中,還需找出適合中國的方式,通過激發(fā)大眾的興趣愛好變?yōu)樯罘绞剑谥鞔蛐@足球的情況下,能否撬動這么大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)還有待觀察。
北京商報記者 蔣夢惟 黃維臻
2016-2020年足球發(fā)展量化指標(biāo)
●全國特色足球?qū)W校達(dá)到2萬所
●中小學(xué)生足球運動超過3000萬人
●全社會參加足球運動超過5000萬人
●全國足球場地數(shù)量超過7萬塊
●每萬人擁有0.5-0.7塊足球場地