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互聯(lián)網(wǎng)體育能一直火下去嗎
瀏覽次數(shù):1872017-05-24 03:47:54 來源: 人民日報海外版(北京)
隨著全民健身觀念深入人心,很多中國人開始進行各式各樣的健身活動。速途研究院此前發(fā)布的報告顯示,中國的互聯(lián)網(wǎng)體育用戶從2012年的0.8億,發(fā)展到2016年的4.1億,平均每年都有1億的用戶增長。應該說,相比其他產(chǎn)業(yè),互聯(lián)網(wǎng)體育產(chǎn)業(yè)投資一直以來未受到資本寒冬的影響。然而,只有真正找準用戶痛點,互聯(lián)網(wǎng)體育才能真正火下去。找準傳統(tǒng)體育痛點數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,互聯(lián)網(wǎng)體育產(chǎn)業(yè)投融資有60起,這顯示出互聯(lián)網(wǎng)體育投融資仍處在“跑馬圈地”狀態(tài)。“在這一階段中,沒有所謂主流和非主流的產(chǎn)業(yè)。不管是足球、籃球,還是跑步、健身,每個領域都有大量的未開拓市場。當大眾開始追求個性化,將來會有更多的 新運動 涌現(xiàn)出來。”在動域資本合伙人謝立治看來,中國整個體育產(chǎn)業(yè)目前還處于供給嚴重不足的初級階段。某體育網(wǎng)站進行的一項調查結果顯示,48.3%的網(wǎng)民觀看過網(wǎng)絡賽事直播,但對網(wǎng)絡直播滿意度僅為25.3%。72.5%的網(wǎng)民至少每周參與一次體育運動,沒有合適場所成為阻礙運動的最大問題。 可以發(fā)現(xiàn),網(wǎng)民有較大的賽事觀看需求,但很大部分都沒有得到滿足。因此,目前“互聯(lián)網(wǎng)+”體育領域整體還屬于藍海,行業(yè)仍處于發(fā)展階段。成熟的體育類互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品較少,傳統(tǒng)體育人群到互聯(lián)網(wǎng)體育用戶的轉換率仍有待提高。 然而,在這個過程當中,改變用戶固有的消費模式和習慣顯然是困難的。探尋新生態(tài)模式近日,樂視體育臨時取消一場歐冠比賽直播的消息再度引發(fā)輿論關注。近年來,樂視體育大肆購買體育賽事版權,試圖通過培養(yǎng)用戶的付費觀看習慣而實現(xiàn)盈利,然而事與愿違。由于付費會員數(shù)量增長有限,樂視體育資金鏈出現(xiàn)問題,接連失去亞冠和中超版權,從而將自己推向危險境地。為了挽回局面,樂視體育今年以來開始在線上內容多樣化和線下商業(yè)化領域發(fā)力。目前,體育類互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的主要漏洞在于用戶信息過于分散、整合有效性低。此外,相對傳統(tǒng)體育行業(yè)而言,互聯(lián)網(wǎng)體育產(chǎn)品的便利度和用戶體驗并沒有特別出彩,并未能抓住用戶痛點。 “只有更好地創(chuàng)新生態(tài)模式, 互聯(lián)網(wǎng)+ 體育產(chǎn)業(yè)才能持續(xù)火下去。”專家建議,互聯(lián)網(wǎng)體育平臺可以通過引進賽事、自制比賽等,吸引并匯聚用戶構成用戶群,然后通過各種創(chuàng)新形式,引導用戶購買各種智能運動裝備。同時,還可以利用智能運動設備獲取海量的運動、興趣愛好、行為癖好及健康等各種大數(shù)據(jù),進一步為用戶提供從運動健身到健康醫(yī)療的各種增值服務。